Lê Tuấn Anh

Trong những ca tư vấn hướng nghiệp và đào tạo cho người làm nghề tư vấn của mình, chủ đề thương hiệu cá nhân cho người không thích nói quá nhiều về bản thân trên mạng xã hội là một chủ đề thường được thảo luận.

Rất nhiều anh chị HR, làm coach, giảng viên biết đến, tham gia tư vấn hoặc học của mình – thông qua những nội dung mình chia sẻ trên mạng xã hội. Anh chị nói thấy nội dung của em chia sẻ hay, có ích, nên tin tưởng vào chuyên môn của em, từ đó đăng ký tư vấn và học của em. Anh chị cũng muốn chia sẻ nội dung, được nhiều người biết đến hơn để thuận lợi cho việc thăng tiến phát triển trong công việc, nhưng trở ngại là “sống lowkey trên mạng”, “không thích nói quá nhiều về bản thân trên mạng”. Vậy phải làm sao?

Tuấn Anh có giải thích với những anh chị có những câu hỏi trên như thế này, viết thành một bài để các bạn đọc có chung câu hỏi có thể có thêm góc nhìn luôn.

1/ Tại sao lại phải làm thương hiệu cá nhân trên mạng?

Thời xưa các cụ hay dùng câu “hữu xạ tự nhiên hương”, tức là chuyên môn cứ tốt thì tự nhiên khách hàng sẽ tìm đến mình. Câu này có thể đúng trong bối cảnh thời xưa, khi cộng đồng còn nhỏ, câu nói được ứng dụng trong môi trường xóm làng. Ví dụ trong làng trong huyện có ông thầy đồ hay thầy thuốc giỏi, tiếng lành đồn xa, từ từ nhiều người biết.

Thời nay chúng ta đang sống trong thời đại toàn cầu hoá và thời đại của Internet. Mỗi ngày có hàng trăm chuyên gia thật giả chia sẻ rất nhiều thứ trên mạng. Nếu bạn thật sự giỏi, top 1 của ngành thì đúng là vẫn có thể có “hữu xạ tự nhiên hương”, nhưng nếu bạn không chia sẻ về cái mình giỏi trên mạng, rất khó để người khác biết bạn giỏi. Khi bạn không chia sẻ và những người khác vẫn chia sẻ, người có nhu cầu sẽ tìm đến những người đó trước bạn.

2/ Thật ra không phải làm thương hiệu cá nhân trên mạng là mỗi ngày đều phải viết hoặc khoe gì đó về mình.

Câu hỏi quan trọng vẫn cần quay lại đó là “Đối tượng bạn hướng tới là ai?” – mỗi đối tượng lại có những kênh tiếp cận khác nhau phù hợp. Ví dụ với Gen Z hay Gen Alpha, bạn cần biết sử dụng Threads, Tiktok, Instagram – cần biết làm những nội dung video, hình ảnh thật bắt mắt, ngắn gọn. Với đối tượng chuyên gia chuyên môn cao, HR, quản lý các công ty – LinkedIn có thể là một kênh tiếp cận phù hợp hơn.

Sở trường của bạn cũng quyết định phần nào đến việc bạn làm nội dung thương hiệu cá nhân ra sao. Nếu bạn thích viết nhiều, viết sâu – một trang blog như của mình mà bạn đang đọc, hoặc Facebook, LinkedIn là những kênh chia sẻ phù hợp. Nếu bạn lười viết chỉ thích nói, cân nhắc làm video hoặc audio trên Youtube. Nếu bạn có khả năng chỉnh sửa video hay, hoặc có một team hỗ trợ chỉnh sửa video hay – Tiktok là một kênh phù hợp.

Mình là người viết không sâu, nên mình chọn viết mỗi ngày để thu hút sự chú ý. Mình hướng tới đối tượng thích đọc những nội dung dễ hiểu, có kế hoạch hành động. Bạn có thể là người thích viết nghiên cứu sâu, 2-3 ngày, thậm chí 1 tuần bạn mới lên một nội dung mới cũng được, không sao cả. Tuy nhiên như đã chia sẻ ở trên, thời buổi rất nhiều chuyên gia hiện nay, nếu thời gian bạn làm nội dung quá dài thì bạn dễ bị chìm nghỉm giữa các nội dung khác.

3/ Những chiến lược “lowkey” nhưng hiệu quả để làm thương hiệu cá nhân

Không thích phô trương không có nghĩa là không có cách làm thương hiệu. Dưới đây là một số cách mình thấy hiệu quả dành cho người sống kín tiếng:

• Chia sẻ kiến thức thay vì chia sẻ bản thân
  Bạn không cần nói “tôi đã làm gì”, mà có thể chia sẻ “đây là một góc nhìn hữu ích về ngành”, “một bài học từ một case thú vị”, “một câu hỏi đáng suy nghĩ”… Cách chia sẻ này giúp bạn vẫn thể hiện năng lực mà không cần phải nói quá nhiều về bản thân.
• Tái sử dụng nội dung từ công việc hàng ngày
  Ví dụ: bạn tư vấn cho học viên, có một câu hỏi hay—ghi lại, ẩn danh, chia sẻ nó dưới dạng “Q&A” trên mạng. Bạn vừa làm được nội dung, vừa không phải “diễn”.
• Làm thương hiệu trong “hậu trường”
  Những hoạt động như gửi tài liệu hữu ích qua email cho khách hàng, viết một bản tin nội bộ, tham gia workshop chia sẻ với quy mô nhỏ, v.v… cũng là một cách xây dựng thương hiệu trong môi trường gần gũi hơn.
• Cộng tác để người khác nhắc đến bạn
  Có thể bạn không thích nói về mình, nhưng khi bạn làm việc tốt, người khác sẽ giới thiệu bạn. Hãy giữ mối quan hệ chân thành, giúp đỡ người khác, rồi họ sẽ nhắc đến bạn trên mạng hoặc trong các cuộc trò chuyện chuyên môn.

4/ Những ngộ nhận thường gặp khi nghĩ về thương hiệu cá nhân

• “Tôi chưa giỏi thì chưa nên làm thương hiệu”
  Đây là một hiểu lầm khá phổ biến. Thực tế, thương hiệu cá nhân không chỉ dành cho người “đỉnh cao”, mà là một quá trình song song: bạn vừa học, vừa làm, vừa chia sẻ. Cách bạn phát triển lên từng bước một cũng là điều khiến người khác tin tưởng và kết nối với bạn.
• “Chỉ cần giỏi chuyên môn là được”
  Thực tế ngoài kia không hẳn vậy. Người giỏi không thiếu, nhưng người giỏi mà được biết đến mới là người có cơ hội. Mạng xã hội là nơi giúp bạn cất tiếng nói một cách chiến lược—dù là nhỏ nhẹ, ít lời, nhưng đều đặn và có chất lượng.

5/ Những gợi ý bắt đầu dành cho người sống kín tiếng

Nếu bạn muốn thử xây dựng thương hiệu nhưng chưa biết bắt đầu từ đâu, đây là vài bước đơn giản:

• Bước 1: Chọn một kênh phù hợp với tính cách của bạn (viết thì chọn blog, nói thì chọn podcast, quay thì chọn video).
• Bước 2: Lên một lịch đăng bài nhẹ nhàng—ví dụ mỗi tuần 1 bài là được, không cần ngày nào cũng phải viết.
• Bước 3: Xác định một “góc chuyên môn” bạn muốn mọi người nhớ tới mình, ví dụ: “hướng nghiệp cho người mới vào nghề”, “HR tập sự”, “giảng viên đổi mới cách dạy”…
• Bước 4: Bắt đầu chia sẻ từ chính công việc, học hỏi và trải nghiệm thật của bạn.

6/ Một chút thật lòng từ chính mình

Mình cũng từng nghĩ: “Mình không phải người quá giỏi, không phải người có profile hoành tráng, ai thèm đọc mình chia sẻ?” Nhưng rồi từng bài mình viết, từng buổi tư vấn mình làm lại trở thành nội dung—và nhờ thế mà có thêm người biết đến, tin tưởng và kết nối.

Viết ra hay nói ra cũng là cách để mình hệ thống lại tư duy, làm rõ chính mình trước khi giúp ai khác. Và mình tin—bạn, dù sống kín tiếng, cũng có một cách rất riêng để lan tỏa giá trị của mình.